木门厂家打造木门品牌时找准定位是关键

随着中国木门行业的日趋平淡，再加上木门的准入门槛比较低，越来越多的木门厂家感到出口业务的难做而逐渐转入经营国内市场。这样的趋势又带动了国内市场的供大于求的现象愈演愈烈。面对日趋复杂的木门市场，各木门厂家要想在这样的大环境下求得发展，找准自己的定位是关键。

造成今年以来木门出口下滑的原因是多方面的。首先欧美经济形势的不见好转是造成出口下滑的主因；其次，欧美等国家的制造业开始回归，也在一定程度上影响了我国出口；第三，国内人工成本的上升，也造成许多企业的工厂转移到越南等国；第四就是欧美等国对我国部分出口企业进行了反倾销诉讼。

目前我国已有不少木门厂家正在逐渐从外销或代工中走出，为提高毛利和市场空间，纷纷转战内销，从纯代工生产发展到设计、生产独自完成，甚至开始打造品牌、自建渠道。中国作为全球最大的消费市场，每年预计有5000亿元的家居消费能力，这个市场对于国内和国外的生产商来说，有很高的吸引力。对于那些原来习惯于代工模式的出口型木门厂家来说，目前开拓国内市场已经不能仅仅停留于口头喊口号。

山东金马首木门厂家木门产品图片

从木门出口转入内销的经营模式还是有一定差别的，因此木门厂家还需调整经营模式，适应国内行情才能得到更大发展。相对于木门营销网络的建设而言，品牌的打造则非一朝一夕可以完成，这也是众多转型木门厂家所存在的短板。与国内订单不同，外国人接订单的模式不同，如今转型内销市场，木门厂家从纯代工变成了直接面对消费者，如何把自己的产品送到消费者手中是一个关键问题。建设销售渠道也是这些外销木门厂家需要重点做的功课，不论是建设独立店还是进入连锁家居卖场渠道，木门品牌的营销网络是转型内销必须重视的。

许多出口型木门厂家在转向内销市场时，由于转入国内市场时间较短，尚缺乏知名度，无法显现品牌优势。于是对海外市场甚为了解的出口木门厂家们，往往会通过代理进口品牌作为拓展内销的一条捷径。在品牌定位上，这些木门厂家也往往会选择代理在国际上具有较高知名度的一线国际品牌，利用其影响力以快速获得市场份额。

对于木门厂家来说，找准市场定位是保证产品销量的关键，品牌定位是获得市场份额的关键所在，所以木门厂家在定位木门品牌的同时还需精准。

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